Gaspillage d’argent…le slogan « Mauritius c’est un Plaisir » remplacé par « Divine Ile Maurice »

C’est la guerre des ego au Tourisme. Un ministre qui fait tout pour changer ce que son prédécesseur avait fait et bien sur c’est le consommateur mauricien qui en fait les frais. Souvenez-vous du slogan « Mauritius C’est un Plaisir ». Il ne sera désormais plus utilisé  sur le marché français. Nando Bodha prefere « Divine Ile Maurice ». Pourtant la première campagne de renouvellement d’image de marque été confié à la firme britannique Acanchi au coût de Rs 31m. Acanchi est une des grosses pointures dans le domaine du branding. Cette firme a aussi contribué au branding de Singapour.L’exercice de conception a duré 18 mois. Un comité composé de fonctionnaires  et des personnalités du secteur privé a participé à l’élaboration du projet. La campagne branding Mauritius à l’ambition de positionner Maurice sur la mappe monde.  « Divine île Maurice », une campagne new-look à destination de la France. Elle devrait faire son apparition dans les médias français très prochainement. Une initiative de la Mauritius Tourism Promotion Authority afin de renforcer l’image haut de gamme de notre île. Le salon Top Résa va être le point de départ de cette nouvelle communication, puisque dès mi-septembre, près de 10 millions de personnes verront la nouvelle campagne en presse magazine principalement. Plus de 2300 panneaux d’affichages au sein des différentes gares TGV de France porteront la signature.  A noter que Maurice reste la destination préférée des touristes français dans l’océan Indien avec près de 280mille visiteurs français l’année dernière, une hausse de 6% par rapport à 2008.